依據地域的劃分，我國家居行業(ye) 形成了南派家具與(yu) 北派家具，南、北家居市場的差異化發展態勢已持續久矣。
其中，北派家具因地理區位上深居內(nei) 陸，擁有龐大的原材料供應後方，卻缺少龐大的市場消費能力，大多是根據區域化消費群體(ti) 的實際情況設計實用型家具，故而北派家具以實木家具為(wei) 主。
隨著我國城鎮化的快速發展，加速了中國家具行業(ye) 南北市場格局的融合發展，幾乎所有的一線家具企業(ye) 也都開始擺脫原先涇渭分明的南方北方市場格局，而轉向麵對全國市場布局。
但對於(yu) 主要紮根實木家具的北派家具而言，要搶占全國市場，在“北輕南重”的行業(ye) 格局下，品牌力匱乏、市場消費能力不足等短板越發凸顯，北方家居產(chan) 業(ye) 融合升級的需求迫在眉睫，市場格局亟待重塑。
而於(yu) 5月16日-19日舉(ju) 辦的首屆中國家博會(hui) （天津）如同一場“及時雨”，展會(hui) 定位“北方家居首發平台”，以打造“北方家居行業(ye) 第一展”為(wei) 目標願景，為(wei) 提振北方家居市場信心、加速釋放消費需求，提供了強大的助益。
中國家博會(hui) （天津），作為(wei) 北方家居消費市場的新興(xing) 風向標，正以一係列創新策略與(yu) 平台優(you) 勢，為(wei) 北方家居市場的突破性發展打造出了一套長效的解決(jue) 方案。
在過去很長一段時間內，北方家居企業占據了實木家具市場的絕對優勢。尤其在天津，一向盛行著“世界實木看中國，中國實木看天津”的說法。近年來經濟水平的逐步發展，天津港口的運輸優勢凸顯，天津實木家具行業更是迎來了廣闊的發展空間，期間誕生了南洋胡氏、東方弘葉等一眾實木家具頭部品牌。然而，隨著南方家居企業逐漸在實木製造方麵補齊短板，北方家居企業原有的實木優勢開始遭到削弱。加上實木家具產業當前麵臨著諸多挑戰，如行業內部高度分散、集中度偏低、定製家具企業的崛起分流了部分消費群體以及行業自身發展的滯後性等問題，使得實木家具產業在轉型升級的道路上步履維艱。因而，當下的北方實木家具市場，亟需一場有聲量、有銷量、有記憶、有口碑的大型展會活動，來實現全方位的升級，搶占消費者端口。中國家博會（天津）因地製宜，精準靶向實木家具產業的痛點，通過高度聚焦實木家具，共規劃2大實木展館，總展出麵積高達2萬㎡，聚焦實木家具、套房家具、整木定製三大領域，聯合一眾實木家具品牌一起邁出打造“中國實木家具之都”的關鍵一步，在行業內樹立起一麵“實木”特色鮮明的旗幟，也為北方實木家具產業的全麵賦能提供了有力支撐。業內人士指出，盡管近幾年流量定製的興起，讓實木家具產業受到較大衝擊，但消費需求仍然存在，市場還在。根據國家統計局數據顯示，2020年中國木質家具產量為3.22億件，較2019年的3.16億件同比增長1.9%。此後也在逐步遞增，2021年和2022年中國木質家具的產量分別達到了3.8億件、4.12億件，我國木質家具產量整體呈上升走勢。作為行業內為數不多的高舉“實木”特色旗幟的家居展會，中國家博會（天津）無疑為北方實木家具企業搭建了一個展示自我、尋求合作、拓展市場的高效平台，促進了產業鏈上下遊企業的交流與合作，為北方家居產業的重構融合提供了重要的契機。 在中國家博會（天津）這一頭部行業展會的全麵賦能下，北方實木家具特色產業聚集效應將加快凸顯，在新一輪的市場競爭中，北方家居產業將持續增強核心優勢，搶抓話語權。中國家博會（天津）自誕生起，就天然帶著“北方”基因。其定位為“北方家居首發平台”，致力於服務家居建材企業，形成具有北方特色的展示平台，深耕“三北區域”提升消費潛能，推動北方家居產業與區域經濟高質量發展。中國家博會（天津）的意圖十分明顯：要幫助北方家具企業挖掘區位優勢潛力，也帶動大家用好區位優勢，深入融入以京津冀地區為基點麵向的三北區域，全麵協調發展。據北京市統計局數據顯示，10年來，京津冀經濟總量連跨5個萬億元台階。2023年京津冀三地經濟總量達到10.4萬億元，是2013年的1.9倍，在京津冀協同發展戰略的帶動下，區域整體實力持續提升，都市圈效應顯著，向世界級城市群邁進，北方家居市場的消費潛力正逐步釋放。此外，加上西北、東北兩個區域，中國家博會（天津）在區位上立足華北，深耕“三北”，占據地利優勢，搶占北方家居消費市場製高點。基於區位優勢，中國家博會（天津）帶來的一係列長效作用不容忽視。一是中國家博會（天津）填補了北方家居市場全產業鏈大家居展會的空缺，通過深耕“三北”區域，中國家博會（天津）推動了大家居融合互通，進一步豐富了北方家居消費市場供給。二是為北方企業提供了展示實力、對接需求的絕佳舞台，推動了北方家居產業的創新發展，更通過新品首發、品牌優選，直接拉動了區域內的家居消費活力，從供給端培育家居消費“新場景”，進而促進區域內家居產業升級。三是依托“三北”區域優勢，能夠吸引更多京津冀及周邊地區的消費者，借助京津冀強大的經濟輻射力，吸引全國乃至國際的目光。四是中國家博會（天津）為試圖北上發展的南方家居企業提供了貼近市場的機會，可以吸引更多的家具企業北上發展，帶動北方家居市場的繁榮發展，促進南北市場進一步融合發展。從中國家博會的整體區位布局來看，中國家博會（天津）與中國家博會（廣州）和中國家博會（上海）三展開啟後，形成了南北呼應，輻射全國市場之勢，南北家居市場從此告別“涇渭分明”的行業發展格局，進入資源大整合的良性發展階段。 據筆者觀察，北方家居產業在麵臨市場融合與升級的挑戰時，其短板也愈發凸顯。如缺乏強大的營銷平台、設計短板、產品研發滯後、缺少成熟供應鏈等問題，成為製約北方家居企業發展的瓶頸。找到了“症結”所在，就要“對症下藥”。也就是說，北方家居企業要變革升級，就必須積極創新求變，從產品研發、設計創意、營銷渠道拓展、產業鏈整合等方麵多維發力，由內而外進行係統性創新，整體提升北方家居市場的突圍能力。 針對這些現存的痛點和難點，中國家博會（天津）逐一提供了相應解決方案——
產品研發創新本屆中國家博會（天津）共使用國家會展中心（天津）7個展廳，展覽麵積達7萬平方米，吸引了500餘家知名品牌參展，成為實木家具、餐客廳家具、軟體家具、戶外家具、辦公家具、機械設備、材料配件等題材的明星品牌的新品首發平台，為北方家居企業提供了產品設計、材料選擇、工藝創新等方麵的靈感與借鑒。設計創意提升與今年中國家博會（天津）同期舉行的首屆天津家居設計周，集結了海內外頂尖設計大咖、品牌代表及行業專家，通過一係列精彩紛呈的策劃活動，為北方設計行業注入了嶄新活力，引領北方家居產業向更高端、更具文化內涵的方向發展。此外，中國家博會（天津）邀請國內一線品牌參展，以創意促進產業進步為導向，加快設計和產業的融合創新，引發銷售模式、營銷方式、設計思想、新技術應用等一係列蝶變，提高北方家居市場在當前存量消費環境下的整體突圍能力。 營銷渠道多元化營銷渠道上，中國家博會（天津）通過線上線下相結合的方式，為家居企業提供了更加多元化、高效化的營銷手段。線下聯動家裝渠道，搭建家裝企業、設計師、上下遊品牌交流合作的橋梁，同時在展前、展中打造係列經銷商線下活動，廣泛邀約三北地區的潛在觀眾。線上則采用數字化工具積極搭建線上展會，打造永不落幕的365天線上展會，同時通過短信營銷、郵件營銷、短視頻、小程序等多種形式，全方位覆蓋，多線聯合協作，以新媒體平台挖掘客戶，推進品牌宣傳、品牌招商和觀眾邀約，拓寬曝光渠道。產業鏈整合優化中國家博會（天津）是一個以實木家具為主要特色，涵蓋軟體家具、兩廳家具、辦公家具、戶外家具、輔料配件及機械等全產業鏈的大家居盛會，通過中國家博會的強大磁場，聚集起全產業鏈各類要素資源，在同台展示對接中，形成驅動北方家居產業設計創新、品質提升、技術進步、模式改進的強大推力。同時，展會還通過舉辦設計論壇、產業鏈對接會等活動，為北方家居企業搭建了一個與行業內外專家、設計師、供應商深入交流的平台，促進了產業鏈上下遊的緊密合作與協同發展，進而形成高效協同的供應鏈體係，幫助企業降低生產成本，提升反應速度，增強市場適應能力。可見，中國家博會（天津）為北方家居企業提供了一站式解決方案，幫助他們對接優質資源，加速創新成果轉化，有效提升了整個北方家居市場的突圍能力。
寫(xie) 在最後
中國家博會（天津）立誌要打造“北方家居行業第一展”，從某種程度上而言，它不僅僅是一場展示與交流的行業展會平台，也承載著重塑北方家居行業格局、推動南北市場深度融合的重任，是推動北方家居產業實現重構、融合、煥新的加速器與風向標。在中國家博會（天津）的催化下，一個更加開放、融合、創新的北方家居產業生態正呼之欲出，引領行業邁向更加廣闊的未來。
