侯克鵬：全球金融危機與(yu) 我國家具行業(ye) 今後一段時期的任務

深圳市家具行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長侯克鵬

來源：深圳市家具行業(ye) 協會(hui) www.szfa.com

肆虐全球的金融危機，究竟對中國的家具產(chan) 業(ye) 帶來了哪些實質影響？中國的家具產(chan) 業(ye) 該如何應對、企業(ye) 該如何自救？政府和行業(ye) 協會(hui) 在這場危機中又應該發揮什麽(me) 作用來幫助企業(ye) 渡過難關(guan) ？

一、全球金融危機對我國家具產(chan) 業(ye) 的巨大影響

1、出口定單的急劇萎縮和出口合同履約率大幅下降

美國的這次金融危機發端於(yu) 美國的次貸危機，並一步步演化和擴大為(wei) 一場全球金融危機。這場金融危機嚴(yan) 重打擊了美國的房地產(chan) 市場，使得原本就因次貸危機而低迷的美國房地產(chan) 更是雪上加霜，今年前十個(ge) 月美國房地產(chan) 銷售麵積比去年同期下降36%，單價(jia) 下跌50%左右。由於(yu) 美國大眾(zhong) 消費一個(ge) 主要渠道是透支房地產(chan) 的增殖價(jia) 值，平均個(ge) 人儲(chu) 蓄僅(jin) 為(wei) 1%左右，因此未來幾年美國家具市場消費會(hui) 持續下跌，尤其是來自於(yu) 中國的中低端產(chan) 品。

對於(yu) 家具出口嚴(yan) 重依賴歐美的生產(chan) 區域，影響將非常大。以深圳為(wei) 例，今年前三季度，深圳家具出口49.5億(yi) 美元，其中對美國出口19.4億(yi) 美元，占整個(ge) 深圳家具出口的39.1%，是深圳家具的第一大出口地；對歐盟出口11.4億(yi) 美元，對加拿大出口2.1億(yi) 美元，三者合計占66%。今年下半年至今深圳家具企業(ye) 出口定單平均減少45%，出口比去年同期降幅達22%，尤其是中低端產(chan) 品受影響最大。

2、新興(xing) 市場尚不能彌補美國市場的消費空缺

美國是世界第一大進口國和消費國，金融危機爆發後，美國市場消費全麵衰退，美國民眾(zhong) 的消費信心嚴(yan) 重受挫。據調查資料顯示，今年10月，美國居民消費信心指數為(wei) 51.9，僅(jin) 為(wei) 去年同期值的一半。

雖然中國等新興(xing) 國家內(nei) 需和消費不斷增強，但目前還是不足以彌補美國消費的下滑。根據美國的權威機構統計，目前全球新興(xing) 市場，如金磚四國（中國、印度、巴西、俄羅斯）總計25億(yi) 人口的消費能力僅(jin) 僅(jin) 為(wei) 美國3億(yi) 人口消費總額的1/6，短期內(nei) 根本內(nei) 消化不了中國龐大過剩的家具生產(chan) 加工能力。

3、在全球金融危機的大環境下，中國家具的內(nei) 需市場難獨善其身

首先，由於(yu) 中國已經與(yu) 全球經濟融為(wei) 一體(ti) ，中國又是美國第一大債(zhai) 權國，國家的外匯儲(chu) 備與(yu) 國有四大銀行的外匯資產(chan) 主要是以美國國債(zhai) 形式存在，國內(nei) 資本金流動性減少勢必影響對中國實體(ti) 經濟，如家具等傳(chuan) 統製造的信貸支持，這點在今年尤其明顯。

其二，中國房地產(chan) 和股票市場今年持續低彌，嚴(yan) 重打擊了消費者的信心，尤其是廣大中產(chan) 階級的的消費心理，故今年下半年深圳家具在全國一線城市的專(zhuan) 賣店的銷售比去年大副下降25% 到30%不等，使以依靠歐美市場和國內(nei) 一線市場生存的深圳家具雪上加霜。

其三，國家在經濟轉型，產(chan) 業(ye) 轉變傳(chuan) 統增長方式的大政策背景下，公共財政和稅收政策沒能及時發揮對傳(chuan) 統製造業(ye) 的扶持作用，單靠提高2%的出口退稅率不可能解決(jue) 家具行業(ye) 的根本問題，據此推斷明年將會(hui) 有一批企業(ye) 裁員或倒閉。

二、今後一段時期我們(men) 的任務

1、堅定中國一定能成為(wei) 世界家具強國的信心

     （1）中國家具產(chan) 業(ye) 的優(you) 勢：雖然信心不等於(yu) 黃金，潛力也不代表現實。但在過去20多年我們(men) 所建立起來的家具產(chan) 業(ye) 體(ti) 係和我們(men) 所具有的核心製造優(you) 勢（成本與(yu) 品質）是目前任何一個(ge) 國家也替代不了的。

     （2）並非歐美市場需要家具：目前遭遇困難的主要原因是我們(men) 過度依賴美國和歐洲市場，忽視了開發國際多元化市場，比如，家具出口企業(ye) 可以加大開發非洲、中東(dong) 、南美和亞(ya) 洲地區的客戶。

     （3）內(nei) 需市場消費潛力得到激發：最近國家已經出台了十項刺激內(nei) 需的具體(ti) 政策，這些政策對增加城鄉(xiang) 居民的收入將有實質性的幫助，從(cong) 而進一步解決(jue) 中國國內(nei) 城鄉(xiang) 居民消費的後顧之憂，更進一步激發中國城鄉(xiang) 內(nei) 需市場的巨大消費潛力。因此，我們(men) 應對未來的市場環境充滿信心。

2、堅定不移地完成家具製造業(ye) 轉型升級，尤其是出口加工型企業(ye)

從(cong) 國家產(chan) 業(ye) 政策已經很明顯看出，淘汰低水平以出口為(wei) 主導的加工型製造業(ye) ，減少國內(nei) 寶貴的原材料和能源的消耗；控製出口，降低與(yu) 歐美發達國家的貿易順差，實現國際收支平衡，是今後很長一段時期內(nei) 國家戰略發展方向。因此，中國的家具產(chan) 業(ye) 應該順應國家經濟轉型、調整經濟結構的政策導向，主動轉型升級。製造業(ye) 的核心是通過提高勞動力水平來提升生產(chan) 效率，最關(guan) 鍵是機械取代人力，尤其是在目前全球經濟危機的大環境下，生產(chan) 要素成本持續攀升，傳(chuan) 統製造業(ye) 應向先進製造業(ye) 轉型，以適應未來更加激烈的競爭(zheng) 形勢。

3、堅定不移地實現由外銷向內(nei) 需市場的轉型，尤其是城鄉(xiang) 市場

首先，美國是全球經濟的發動機，但受金融危機的拖累，現在已明顯進入衰退期，具體(ti) 表現就是美國製造業(ye) 大麵積虧(kui) 損；房地產(chan) 和金融市場今年累計跌幅超過50%，消費市場遭受了空前的打擊，由於(yu) 美國3/4的GDP是由國內(nei) 消費創造的，故短期內(nei) 美國市場很難恢複。

其次，中國過去30年的經濟增長主要是依靠政府投資（占GDP40%以上）和外貿進出口（占30%以上）的拉動；隻依靠投資、出口拉動經濟，通過不斷投入資源（土地、資金、資源、勞動力、環境等諸多要素）壓低價(jia) 格的經濟發展模式，在目前全球金融危機的大環境下已經不可維持。

最後，中國過度依賴出口的龐大產(chan) 能，正是依靠美國以信貸泡沫支撐的過度消費吸收的。這樣的增長方式對擁有13億(yi) 人口的大國是難以持續的；內(nei) 需市場的開發是中國經濟的下一個(ge) 強有力支撐點。但受近期經濟環境的影響，國內(nei) 一線城市家具賣場銷售從(cong) 十一過後呈明顯低彌趨勢，原因是中產(chan) 階級的消費心理受到打擊；但國內(nei) 二三線城市銷售卻呈平緩上升態勢，說明其市場潛力。最近國家出台十項拉動內(nei) 需的政策，其中七項涉及促進城鄉(xiang) 消費需求，終結城鄉(xiang) 二元結構，提升社會(hui) 保障體(ti) 係等結構調整，無疑說明國家已經意識到當前中國經濟所麵臨(lin) 的核心問題。其中，首次提出以安居房替代經濟適用房，體(ti) 現住房保證體(ti) 係開始從(cong) 市場化轉向“福利化”，諸如提高城鄉(xiang) 居民收入；加快醫療衛生、文化教育事業(ye) 發展；加快農(nong) 村基礎設施建設，加快生態環境建設等明顯偏向刺激消費需求。

故家具行業(ye) 內(nei) 需市場轉型必須以國家政策為(wei) 導向，以全麵升級為(wei) 首要任務，而不是停留在把貨賣給經銷商的初級層麵，要有與(yu) 經銷商共度艱難的決(jue) 心。

4、引進高學曆和高技能型人才，為(wei) 產(chan) 業(ye) 的的全麵升級打好基礎

無論製造業(ye) 還是終端的轉型和升級都需要大量的人才，如果目前製造企業(ye) 的人才素質不能在這一時期得到提升，仍然停留在目前的水平上，產(chan) 業(ye) 的轉型是很難實現的。今年高校畢業(ye) 生待業(ye) 率超過往年達30%左右，家具行業(ye) 利用這一曆史機遇教育引導高校學生到家具生產(chan) 和銷售第一線，我們(men) 的中國家具產(chan) 業(ye) 龍南教育基地將提供他們(men) 的專(zhuan) 業(ye) 技能培訓。從(cong) 產(chan) 業(ye) 的長遠發展看要盡量淘汰和置換一批低端勞動力，家具行業(ye) 的總體(ti) 素質才能提高，才能完成從(cong) 傳(chuan) 統製造業(ye) 向生活時尚產(chan) 業(ye) 的轉型。

家具產(chan) 業(ye) 今後一段時期均要在高通脹環境下運行，要引進和應用電子信息和現代集成製造技術來全麵升級家具產(chan) 業(ye) ，以有效降低成本。2007年12月筆者與(yu) 深圳家具研發院許柏鳴院長在米蘭(lan) 參觀POLIFORM，2OOOO平方米廠房，年產(chan) 值10億(yi) 元人民幣全部員工103人，生產(chan) 線上幾乎看不到人。而國家的十項刺激內(nei) 需政策就有增值稅全麵轉型這項，采購生產(chan) 設備的進項稅款可以在產(chan) 品的銷項稅款中抵扣。

5、強化行業(ye) 品牌的塑造和傳(chuan) 播，鞏固企業(ye) 地位

危機和變革時期誕生的企業(ye) 和品牌的例子很多。企業(ye) 的產(chan) 品戰略一定是通過專(zhuan) 業(ye) 和公共兩(liang) 大媒介傳(chuan) 播和推廣的，明年的各大展覽會(hui) 定會(hui) 誕生諸多新生產(chan) 品品牌，許多企業(ye) 知道逆市飄紅的道理。同時在困難時期倒下的品牌也不少。經濟環境越低彌，人們(men) 對品牌的別識就越敏感。

6、積極倡導企業(ye) 間良性並購和集中專(zhuan) 業(ye) 化生產(chan)

鑒於(yu) 目前的經濟環境，許多以出口為(wei) 導向的三無企業(ye) （無自主設計、無自有銷售渠道、無自有品牌）麵臨(lin) 著巨大的生存壓力，我們(men) 應該發起行業(ye) 自救。鼓勵具有渠道和品牌優(you) 勢的內(nei) 銷企業(ye) 以合理價(jia) 格購買(mai) 一部分加工型企業(ye) 的股份，以發揮雙方的各自優(you) 勢，對品牌企業(ye) 而言，現在應該是聯合和並購的最佳時機。對中小型加工型企業(ye) 更應該端正態度，擺正心態與(yu) 大企業(ye) 洽談出讓部分股份，以股權融資的方式或減少產(chan) 品門類，生產(chan) 單一係列產(chan) 品以分散和降低風險，共同度過難關(guan) 。

三、政府和行業(ye) 協會(hui) 該發揮什麽(me) 樣的作用

1、政府應繼續加大對企業(ye) 的扶持

政府應該繼續對企業(ye) （尤其是中小企業(ye) ）在信貸、稅收、融資等方麵加大扶持力度，製定更公平的製度來保障目前企業(ye) 的生存，幫助他們(men) 渡過難關(guan) 。如，深圳市政府8月出台的“民營及中小企業(ye) 發展專(zhuan) 項資金資助計劃”，對企業(ye) 自行參加國內(nei) 各類經貿科技展會(hui) 實際發生的展位費給予資助40%，激勵了企業(ye) 在逆境中開拓市場的願望和積極性。

2、政府和行業(ye) 協會(hui) 共同為(wei) 企業(ye) 搭建公共貿易平台開拓新市場

     （1）政府和行業(ye) 協會(hui) 應該共同為(wei) 企業(ye) 搭建好公共貿易平台––專(zhuan) 業(ye) 貿易展覽會(hui) ，為(wei) 像家具這樣的傳(chuan) 統製造業(ye) 尋找新的市場空間，盡快擺脫嚴(yan) 重依賴歐美市場的不利局麵。

     （2）專(zhuan) 業(ye) 貿易展覽會(hui) 應該加大對非洲、中東(dong) 、南美和亞(ya) 洲地區的推廣，以尋找有別於(yu) 歐美市場的差異化需求，開拓這些區域的市場，吸引更多這些地區的買(mai) 家來參加展覽會(hui) 。

     （3）政府應給這些展覽會(hui) 的組織方和主辦方一定的補貼，政府公共財政應該發揮效能，不但直接惠及企業(ye) ，更要惠及傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 的專(zhuan) 業(ye) 貿易平台。同時，繼續降低參展商的成本。如，深圳市政府應對參加深圳國際家具展覽會(hui) 的深圳企業(ye) 給予40%實際展位費補貼應該持續到2009和2010年。

3、鼓勵區域品牌開拓內(nei) 需市場

政府和行業(ye) 協會(hui) 應該鼓勵區域品牌開拓內(nei) 需市場，尤其是二三線市場。越是在市場逆境中，區域品牌和企業(ye) 品牌的價(jia) 值就越能得到展現，老百姓目前的有限消費一定會(hui) 瞄準品牌。政府應該對積極開拓二三線市場的組織和企業(ye) 給予一定的財政支持，以此來引導和鼓勵企業(ye) 往正確的方向前行。