華源軒家具品牌建設

——記深圳市華源軒家具股份有限公司品牌建設之路

來源：廣東(dong) 省家具協會(hui) 第四屆四次會(hui) 員代表大會(hui)

“品牌”是一種無形資產(chan) ；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與(yu) 擴散力，就成為(wei) 發展的動力。

品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等等。品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳(chuan) 、維護的行為(wei) 和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體(ti) ），但參與(yu) 者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作夥(huo) 伴、媒體(ti) 、甚至競爭(zheng) 品牌。

品牌建設包括的內(nei) 容有品牌資產(chan) 建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體(ti) 驗管理。

華源軒家具品牌經曆十年風雨洗禮，鍛造了華源軒人的品牌。截止今日，華源軒作為(wei) 中國家具民用板式的一大代表品牌，已經在國內(nei) 擁有超過1200多家的專(zhuan) 賣店，華源軒目前已經在中國已經建立1200多個(ge) 特許經營店，領跑國內(nei) 綠色家具市場，創行業(ye) 典範。

華源軒家具產(chan) 品還遠銷德國、法國、美國等數十個(ge) 國家。集團是中國家具行業(ye) 整合領導者和全球綠色人居的倡導者，為(wei) 中國家具行業(ye) 的發展做出了突出的貢獻，是廣東(dong) 省家具協會(hui) 常務理事單位、深圳市家具行業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長單位、國際家私裝飾業(ye) （香港）協會(hui) 理事單位、深圳家具品牌聯盟副會(hui) 長單位。

華源軒在此就打造綠色人居第一品牌與(yu) 大家分享和學習(xi) 。

品牌定位：成就綠色人居第一品牌

作為(wei) 綠色人居的率先倡導者與(yu) 標準製定參與(yu) 者，華源軒一直致力於(yu) 推廣綠色人居理念。

一路走來，旨在為(wei) 消費者提供自然舒適的人居環境，掀起家具綠色健康潮，成為(wei) 中國家具行業(ye) 綠色人居第一品牌。在短短的幾年，華源軒就成為(wei) 行業(ye) 內(nei) 赫赫有名的品牌，其崛起曆程注定是不平凡的。

通過製定以打造“綠色人居”第一品牌的目標，華源軒持續不斷的完善和提升產(chan) 品，並在國內(nei) 率先啟動了以孕婦為(wei) 代言人的環保攻勢，在消費者心中打造了綠色第一品牌的定位，同時在行業(ye) 內(nei) 外得到了廣泛的認可。

資產(chan) 建設：倡導綠色人居，獲聯合國表彰

“綠色人居”是近年新興(xing) 的居住理念，作為(wei) “綠色人居”的倡導者與(yu) 應用者，華源軒率先在中國發布了綠色人居白皮書(shu) 的倡議，並首先提出了“健康、舒適、實用”的家具產(chan) 品綠色人居標準。2006年，鑒於(yu) 華源軒家具對全球人居環境的卓越貢獻，華源軒被聯合國政府組織經濟和社會(hui) 事務部及聯合國友好理事會(hui) 授予“全球人居環境綠色品牌獎”，成為(wei) 第一個(ge) 獲此榮譽的中國家具企業(ye) 。

信息化建設：最佳人居環境創意大賽，普及綠色人居理念

互聯網作為(wei) 互動和交流的最佳平台，將扮演著越來越重要的角色。2006年9月，華源軒聯合搜狐網在全國發起“最佳人居創意大賽”。大賽以“我的家居，我做主！”為(wei) 主題，不設任何門檻，旨在提供一個(ge) 展示參賽選手創意的平台。

大賽自啟動以來，開展了一係列線上、線下的推廣活動，通過網絡媒體(ti) 及終端賣場的一體(ti) 化整合營銷傳(chuan) 播，在行業(ye) 內(nei) 掀起了一陣又一陣的綠色人居旋風，牢固樹立了綠色人居的品牌形象，並入選2006年度中國家具行業(ye) 十大營銷事件。

渠道建設：新孕婦形象推廣，綠色人居深入人心

眾(zhong) 所周知，為(wei) 了胎兒(er) 的健康成長，孕婦對家居環境的要求是最為(wei) 苛刻的。與(yu) 以往品牌多邀請明星代言慣用手法不同，華源軒選擇了“孕婦”這個(ge) 特殊群體(ti) 作為(wei) 代言人，巧妙的抓住了消費者對於(yu) 家具產(chan) 品的環保訴求，以獨特、簡單的宣傳(chuan) 視角攻掠了一大片令人豔羨的綠色領地，為(wei) 其產(chan) 品的健康性增添了說服力。

這則廣告一經推出，在業(ye) 界引起了很大的反響。入選2007年度中國家具行業(ye) 十大營銷事件。以“滿足孕婦對家居環境的苛刻要求”為(wei) 主題語，成為(wei) 華源軒致力於(yu) 傳(chuan) 播綠色人居最完美的對接和最突出的表現，使綠色人居理念更加的深入人心。

市場活動管理：牽手奧運冠軍(jun) 團，打造綠色人居

2008年3月，由跳水、柔道、拳擊、跆拳道等運動項目冠軍(jun) 所組成的“奧運冠軍(jun) 團”走進華源軒，並親(qin) 手為(wei) 華源軒植下了兩(liang) 棵“奧運樹”，此舉(ju) 標誌著華源軒以奧運營銷全麵推動綠色人居理念普及的營銷戰略進入全麵推廣和落地階段。

隨後的“牽手奧運冠軍(jun) 團，打造綠色人居”奧運冠軍(jun) 團走進終端係列活動也在濟南、沈陽、蘇州等十多個(ge) 城市展開，係列活動以綠色奧運為(wei) 契機，將綠色奧運精神與(yu) 企業(ye) 文化、產(chan) 品理念相結合，與(yu) 消費者形成互動，使綠色人居理念的影響力由行業(ye) 擴散到消費者，在家具行業(ye) 內(nei) 掀起了一股綠色健康潮。

口碑管理：捐贈中國綠色碳基金，實施碳匯造林工程

2008年5月，深圳市華源軒家具股份有限公司慷慨捐贈中國綠色碳基金，以實際行動積極參與(yu) 和支持中國綠化與(yu) 碳匯事業(ye) ，成為(wei) 中國家具行業(ye) 第一家向中國綠色碳基金捐贈的企業(ye) ，得到了中國綠色碳基金執行理事會(hui) 的一致讚揚。華源軒所捐贈的款項將用於(yu) 八達嶺林場碳匯造林項目，該項目是第一個(ge) 民間公眾(zhong) 捐資開展的碳匯造林項目。